論企業宣傳片與企業微電影的區別

發布時間:2020-03-06 09:00:00

微電影是企業突破競爭最重要的救星,因為微電影是一種新的五維營銷模式,它跨越了電影、電視、網絡、動作、實體頻道等五個營銷布局維度,使整體營銷達到了一個新的高度。

論企業宣傳片與企業微電影的區別

微電影是企業突破競爭最重要的救星,因為微電影是一種新的五維營銷模式,它跨越了電影、電視、網絡、動作、實體頻道等五個營銷布局維度,使整體營銷達到了一個新的高度。

企業微電影必須是一個故事,不一定是一個品牌故事,而主要是一個品牌故事,其背后必須是商業驅動的,必須是專業制作的,必須能夠和商業電影一樣發揮視覺和情感享受。

企業宣傳片的表現形式更為直接。無論是企業形象片還是產品直銷片,前者是整合企業資源,統一企業形象,直接向觀眾講述企業的品牌、信息、文化等;而產品直銷片則是視覺上突出產品的功能特點,使用方法、使用后效果等通過現場實際記錄和三維動態繪制。

只有“故事”才是最感人的,企業縮微膠片以“故事情節”間接代表企業、品牌或產品。情節還賦予了企業微縮膠片更豐富、更有創意的表現形式,使觀眾在不知不覺中記住了影片中傳遞的企業、品牌或產品信息,形成了積極的分享、推薦和傳播。

過去,企業宣傳片在招商引資、競標、產品發布等方面發揮了較好的作用,經銷商、招標方或媒體通過宣傳片了解企業實力和產品質量,產生了較高的信任感。

然而,在互聯網透明化的今天,無論是經銷商還是消費者都傾向于“理性消費”。經銷商應確保該品牌或產品能打動消費者,能引起消費者的追捧,能持續盈利,并能代理;消費者應認同該品牌的價值觀,有良好的聯想,只能消費;

企業微電影更容易打動人,更容易被消費者積極接受,轉化為消費者行為。與強調企業或產品本身的宣傳片相比,微電影的信任度和銷售力更強。

企業微縮膠片帶來的記憶有效期是很長的,因為它屬于一種兼顧短期、中期和長期的營銷模式。企業縮微膠片只有“1”。采用零成本的新媒體,與企業微電影合作,更容易產生標題黨、事件新聞等一系列支持行為。即使是微縮膠片,也可以按主題連拍,以增強曝光度和宣傳性傳統宣傳片更注重短期,因為它強調產品功效、企業形象等信息,希望能立竿見影的銷售業績。在產品供過于求、信息爆炸的時代,這樣的需求導致了短暫的記憶,而這些記憶可以立即被遺忘。

一部新電影即將上映,這可能會引起你的好奇心去尋找或觀看。企業微電影拍攝成本接近企業宣傳片,但低于電影,但拍攝方法和宣傳方式與電影相似。然而,傳統的企業宣傳片、專題片和廣告片由于銷售痕跡明顯、無法吸引、如何聚集顧客、如何影響顧客和取得成績而受到觀眾的抵觸。


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